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娱乐/记者 王素慧每到七八月间暑假档期，电影院就会迎来一个学生消费高峰，各种为这个群体度身订制的促销方案接踵而来，但前提是，必须有至少一部主打影片引领并带旺这一系列活动。今年，广东电影暑期档的排头兵便是《头文字D》了。
青春偶像青春故事吸引青春观众
《头文字D》最大的卖点无疑是首次“触电”的当红人气偶像周杰伦，《无间道》的主要班底，以及炫目刺激、极具速度感与时代感的赛车故事。有关赛车的港产片继几年前的《烈火战车》及《极速传说》一番热潮后，似乎就没有开拍过，可能是影像上确实是需要超高难度的处理再配合电脑特技，令投资者及导演都望而却步。不过刘伟强及麦兆辉在《无间道》系列后，两人就着手改编日本漫画《头文字D》，首次将这个赛车国度飙进大银幕。二人强调忠于原著，大量运用电脑特技将画面拍得逼真，演员都需要到日本进行赛车的实战训练，制作成本就超过一千二百万美元。“头文字D”意为以D为开头的英文字，而片中的“D”代表“飘移”（Drifting），是一种独特的拐弯驾驶技术。驾驶者于弯路时急速煞车，导致车尾呈失控性摆动，令四轮在路面滑行，但前轮仍然指向弯角或向前。这样汽车便能以最快速度拐过弯角。电影讲述十八岁的拓海五年来每天驾着父亲残旧的汽车送豆腐，却无意中练得一手出神入化的飘移技术。对汽车毫无兴趣的他被父亲怂恿参加山路赛，以平日送货的旧车越级挑战著名赛车队，赛果似乎早已定局。岂料拓海竟在众人错愕之下胜出，一夜成名，更激发起他遗传的赛车欲，不断面对一连串惊险绝伦的挑战赛。电影主要演员包括周杰伦、陈冠希、黄秋生、余文乐、陈小春、杜汶泽、铃木杏、钟镇涛等一干当红明星，尤其是周杰伦更是当代学生一族的顶礼偶像，首次在电影中出现即扮演如此既酷且炫的超级角色，光是想象已经让不少女生尖叫。在不少城市，《头文字D》的首映场已被周的歌迷包场。
外围提前预热
虽然《头文字D》6月23日才全面上映，但在外围，一系列的宣传造势已经展开。本田AE86是《头文字D》的拍摄用车，是一款16年前就已停产的经典赛车，为了拍摄这部电影，剧组找了4辆AE86投入拍摄，开拍后不到两星期就撞坏了3辆。现在本田AE86因《头文字D》而再度风行，在日本二手车市场大受欢迎。《头文字D》的AE86是经过改装的，每部50万港元（约55万人民币），目前正在香港展览，在香港提前掀起了一股《头文字D》热潮。同时，周杰伦在电影所驾驶的本田AE86道具车正在淘宝网上拍卖。这次拍卖日期从2005年6月23日至2005年7月7日下午6时正，底价为人民币1万元，每次叫价最低为人民币2000元。近日《头文字D》还和网络游戏《幻想春秋》合作，首次将电影的对白植入游戏当中，让广大玩家在游戏娱乐的同时，还能欣赏到明星原声。《幻想春秋》是金山公司巨资打造的2005年暑期最强档Q版网游，取材于中国春秋时期历史文化背景，增加了许多中国式的田园生产和房屋建筑等功能，是一款非常生活化的大型Q版休闲网络游戏。网络游戏的玩家通常是以学生为主力的年轻一族，喜欢尝试新奇的事物，时尚感强，易接受新鲜事物，两者联合宣传可谓相得益彰。
首映拉开暑期电影营销序幕
随着6月23日《头文字D》的首映，各家电影以此为起点的暑期电影促销也拉开大幕，各种相关活动展开连环秀。6月23日，广州多家影院举行“零点行动”，而前一晚广州的两场超前点映场的票价定到了100元，也全场爆满。据了解，飞扬(天河城以及正佳广场)、天河、市一宫、青宫、中华、华纳、永汉、平安等8家影院当晚上映的均为粤语原版拷贝。借着《头文字D》的强势上映，不少影院启动了暑期促销系列活动。广州市一宫一年一度的“暑期学生电影欢乐节”23日下午2：30正式启动，观看《头文字D》献爱心优惠场，可以获得限量版T恤等《头文字D》纪念礼品。而嘉禾深圳影城在开业半周年以及暑假之际，也借2005亚洲巨片《头文字D》的上映，推出了“包罗万象，电影假期”暑期电影主题活动。活动从6月23日开始，直到8月31日结束，也就是整个暑期。只要是在活动期间到影城来看电影的成人观众，可享受购票5折的优惠，而加入了影城会员的观众，还可用会员卡享受“折上折”的巨大优惠；而对于学生，更可享受比日常五折还低的四折优惠。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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